Хайп на межі із залякуванням: як полтавські телеграм-канали збирають аудиторію за допомогою реклами й фейків
Полтавські популярні телеграм-канали продовжують продукувати емоційні заголовки задля залучення трафіку й аудиторії. Поширення неправдивої панічної інформації, що призводить до дезорієнтації в читачів, також часте явище. Полтавська представниця ІМІ зробила огляд 20 найпопулярніших та найчисельніших пабліків у телеграмі, щоб дізнатися, про що і як вони пишуть протягом червня та липня. Виявилося, ставки на емоції – безпрограшний варіант, яким користуються такі телеграм-канали, як “Труха Полтава” (251,4 тисячі підписників), “Доброго вечора, ми з Полтави” (79 тисяч підписників, дочірній паблік “Трухи”), “Полтава новини| Сирена” (216 тисяч підписників, раніше був майданчиком сповіщень про повітряну тривогу, наразі – новинний паблік із сумнівною репутацією) та інші дрібніші регіональні пабліки, які за стилем ведення можна зарахувати до орбіти “Трухи”. Ще одна фішка – використання реклами як форми просування фейків.
Рекламують анонімні новини в телеграмі, публікуючи неіснуючі списки цілей російських обстрілів
Який вигляд це має на конкретних прикладах? Канал “Доброго вечора, ми з Полтави” в липні рекламував анонімний паблік “Сірий кардинал”, запевняючи, що лише тут є попередження про обстріли. Телеграм-канал навіть давав гіперпосилання з нібито цілями, по яких вочевидь планувалися обстріли. Однак замість очікуваного для читача списку посилання вело на приватний анонімний канал “Сірий кардинал”. Також цей канал рекламували в телеграм-каналі “ППО – Energy Полтава”, який наразі налічує 146 тисяч підписників та створювався як інформаційний майданчик про графіки відключення світла. Була ця реклама каналу і в “Полтава Новини |Сирена”, який має 216 тисяч підписників і на початку повномасштабної війни був першим офіційним на Полтавщині телеграм-каналом, де інформували про повітряні тривоги. Зараз це медійний продукт “Трухи”, де публікують рекламу секс-кінозалу, залякують ракетами й за допомогою сумнівних новин маніпулюють емоціями полтавців. Зокрема, канал публікував інтерактивні картинки з імпровізованими вибухами, додаючи емоційні підписи на кшталт “висока загроза ракетного обстрілу” без жодного офіційного коментаря чи джерела. Там же було й посилання на мапу польотів, яке насправді є переходом на черговий анонімний телеграм-канал “Телеграмна служба новин – Україна”.
Маніпуляція грошима
У липні на каналі “Доброго вечора, ми з Полтави” опублікували новину, яка стосувалася виплат 6,5 тисяч гривень від нібито ООН. Однак посилання з припискою “заберіть свої гроші” насправді веде на анонімний приватний канал “Україна про головне”. Звичайно, жодного офіційного пояснення про виплати, наприклад для яких категорій населення, немає.
Варто розуміти, що подібні публікації, найімовірніше, пов'язані із шахрайською схемою, а не з реальною допомогою від ООН. Насправді програми фінансової допомоги від Управління Верховного комісара ООН у справах біженців (УВКБ ООН) передбачають виплати не всім, а лише переселенцям, і сума 6,6 тисячі гривень становить не за один, а за три місяці.
Телеграм-канал “Полтава Times” публікував нібито інструкції, “як отримати фінансову допомогу на купівлю житла”, “безкоштовно відпочити на найкращих курортах України” та “повертати витрати на комунальні послуги за 5 років”. Насправді це була маніпулятивна реклама телеграм-каналу про фінанси та інвестиції. А натиснувши на посилання з обіцяними інструкціями, читач просто потрапляв на новини пабліка.
Проросійські наративи й фейки – у коментарях
Під час огляду популярних телеграм-каналів на жодному з двадцяти промоніторених не було проросійських наративів. Утім, російські боти, звичайно, стежать за регіональними пабліками та активно коментують місцеві події, зокрема тему російських обстрілів. Або залишають “мовчазний інформаційний слід” у вигляді смайлів, що сміються під публікаціями про наслідки обстрілів. Коментарі ботів адміни швидко видаляють. Іноді під дописом може утворитися “гілка” коментарів, де боти відверто прославляють Путіна і його дії стосовно України, насміхаються над трагічними наслідками російських обстрілів тощо. Зрештою, коментарі видаляють, а ботів блокують. Такі випадки були в пабліках “Труха Полтава”, “Доброго вечора ми з Полтави”.
Читай і д̶о̶в̶і̶р̶я̶й̶ перевіряй
Довіряти паблікам, особливо в умовах повномасштабної війни, означає добровільно посадити себе до інформаційної ями, за межами якої непомітно верифікованих новин. Тому важливо розуміти, чи дійсно перед читачем нефейкові та неманіпулятивні публікації. Навіть якщо це “передрук” у телеграм-каналі, який має хорошу репутацію та якому довіряєте, невідомо, чи переслане “100% правда, надіслала кума / подруга / тітка” не стане через кілька хвилин видаленим дописом. Як дослідив ІМІ в травні цього року, часто анонімні телеграм-канали подають свої дописи з емоційно напруженими, тривожними заголовками, короткими фразами та не завжди логічним текстом. Крім того, в таких дописах зазвичай відсутнє посилання на першоджерело. Вони можуть містити перекручені цитати, фейки чи псевдоінсайди, які залишають слід та хибне уявлення, навіть якщо їх швидко прибрали. Тому ІМІ рекомендує споживати інформацію з якісних та перевірених джерел, зокрема з медіа, що входять до Білого списку або Мапи рекомендованих медіа.
Надія Кучер, регіональна представниця Інституту масової інформації в Полтавській області
Help us be even more cool!
