Телеграм-канали як інструмент. Хто і як формував підтримку закону № 12414 та атакував НАБУ – дослідження ІМІ

Ілюстрація ІМІ

У день ухвалення закону №12414 про НАБУ та САП низка телеграм-каналів одночасно почала поширювати меседжі на його підтримку, дискредитувати НАБУ і знецінювати акції протесту. Вони продовжили цю інформаційну кампанію і наступними днями. Про це свідчать результати дослідження* Інституту масової інформації. Аналіз контенту найбільших українських каналів у Telegram показав ознаки скоординованої кампанії: 

• ідентичні формулювання; 
• повторювані наративи; 
• однакові спікери. 

Частина каналів затримувала публікації про протести або повністю їх ігнорувала, тоді як інші зосередилися на образі президента як відповідального лідера. Це створило ефект багаторівневої інформаційної атаки.

22 липня 2025 року, коли Верховна Рада ухвалила закон №12414, що змінив підпорядкування НАБУ та САП, у Telegram розгорнулася масштабна скоординована інформаційна кампанія. Вона тривала і в наступні дні. Основною метою кампанії стало виправдання законодавчих змін, просування позиції влади та одночасна дискредитація протестів, що спалахнули у відповідь на новий закон. Ключовими каналами, що брали участь у цій кампанії, стали: 

• Times of Ukraine; 
• “Інсайдер UA”; 
• “Реальна Війна”;
• “Україна Online”, 
• “Телеграмна служба новин – Україна”; 
• “Всевидящее ОКО”;
• “Інсайдер ЗСУ”. 

У їхніх дописах систематично повторювались одні й ті самі меседжі, лексика та аргументи – від звинувачень НАБУ у зв’язках з ФСБ РФ до тверджень про його корумпованість та неефективність.

Телеграм-канали просували наративи про “реагування влади”, зокрема змальовували образ президента Володимира Зеленського як відповідального керівника, який “чує суспільство”. Водночас активно поширювалися меседжі щодо того, що протести нібито вигідні Росії, а Кремль “аплодує” акціям в Україні. Крім того, з’явилась окрема емоційна лінія – історії про героїзм президента Зеленського та голови ОП Єрмака в перші дні вторгнення. Це мало на меті перевести суспільну увагу з предмета обурення на патріотичний сюжет з позитивними лідерськими образами.

Скриншот ІМІ з телеграм-каналу “Інсайдер ЗСУ”

Кампанія базувалася не лише на повторюваних меседжах, а й на залученні одних і тих самих спікерів: Тараса Загороднього, Кирила Сазонова, Олега Постернака, Михайла Шнайдера. Ці особи фігурували як “експерти”, що підтримують нову законодавчу ініціативу.

Окремі телеграм-канали висвітлювали акції протесту оперативно, неупереджено, іноді з елементами підтримки. Найактивнішими в цьому були: “Тризуб”, “Лачен пише”, “Київ ІНФО”, “Реальний Київ”, “Мандарин Медіа” та “Український Телеграм”. Натомість канали, залучені до дискредитаційної кампанії, або замовчували протести, або публікували про них лише із запізненням, або в маніпулятивному ключі. Зокрема, “Труха”, Times of Ukraine, “Інсайдер UA” та “Реальна Війна” згадали про акції лише тоді, коли вони фактично завершились. А “Україна Сейчас | УС” узагалі проігнорував сам факт початку протестів. Що є ще одним аргументом на користь припущення щодо скерованої інформаційної кампанії.

Дискредитація НАБУ та виправдання закону, який обмежував незалежність антикорупційних органів

Низка телеграм-каналів одночасно розгорнула кампанію з виправдання ухваленого Верховною Радою закону щодо змін у підпорядкуванні НАБУ та САП. Центральним елементом риторики стало звинувачення НАБУ у зв’язках з російською ФСБ, а також у неефективній роботі. Це подавалося як обґрунтування змін до закону. Активне використання однакових меседжів і публічних коментаторів дає підстави припускати, що відбувалася скоординована інформаційна кампанія.

Найбільше дописів з виправданням нового закону та нападками на НАБУ опублікували: Times of Ukraine, “Інсайдер UA”, “Реальна Війна”, “Україна Online”, “Телеграмна служба новин – Україна”, “Всевидящее ОКО” та “Інсайдер ЗСУ”. Вони розміщували не менш ніж десять тематичних дописів кожен, часто з повторюваними формулюваннями й посиланнями на одних і тих самих спікерів. 

• “Закон про НАБУ – не політика, а нацбезпека… – політолог Тарас Загородній” (Times of Ukraine)

Найуживанішими стали тези стосовного того, що нібито “НАБУ заражене агентами ФСБ”; “закон – вимушений крок задля очищення антикорупційної системи”; “САП і НАБУ залишаються, їх не “ліквідували”; громадські активісти (“грантоїди”) тим часом нібито прикривають зрадників. Низка подібних дописів, поширених різними каналами, виявились ідентичними.

• “Обшуки в НАБУ – це не про політику, це – про держзраду в Бюро”, – військові” (Всевидящее ОКО)
• “Обшуки в НАБУ – це не про політику, це – про держзраду в Бюро”, – військові” (Реальна Війна)
• “Обшуки в НАБУ – це не про політику, це – про держзраду в Бюро”, – військові” (Україна Online)

Дописи, спрямовані на очорнення НАБУ та виправдання нового закону, акцентували на “зливі держтаємниці”, “фсбшних кротах”, “держзраді” та “антикорупційній фікції”. Багаторазово вживалися формулювання: “чорна діра”, “керівництво має піти з ганьбою”, “кишить агентами”, “втратило довіру суспільства”.

• “НАБУ з органу, створеного для боротьби з корупцією, перетворилося на філію фсб росії та втратило довіру суспільства” (Times of Ukraine)

Для просування згаданих меседжів телеграм-канали використали висловлювання політиків, військових та інших коментаторів, яких презентували як “експертів”. Серед них опинилися: військовослужбовець, політичний оглядач Кирило Сазонов, присутній у базі псевдосоціологів та прихованих піарників Олег Постернак, політолог Тарас Загородній, юрист Михайло Шнайдер.

Скриншот ІМІ з телеграм-каналу “Адвокат Права”

Крім того, телеграм-канали поширили висловлювання колишнього азовця, захисника Маріуполя Богдана Кротевича (Тавра), який підтримав ідею відставки керівництва НАБУ, а також народного депутата Сергія Власенка, який порівнював дії НАБУ з “китайсько-російським підходом”.

В офіційних і нібито виважених цитатах, що підсилювали аргументацію про законність і доцільність ухваленого рішення, використовувалися здебільшого заяви президента Володимира Зеленського та голови СБУ Василя Малюка.

Кампанія заспокоєння: образ Зеленського як відповідального лідера

Одразу після хвилі критики закону №12414 про НАБУ та САП і протестів у низці міст України частина телеграм-каналів почала масово публікувати дописи, покликані продемонструвати, що президент Зеленський почув суспільство, діє на випередження й пропонує новий “балансуючий” законопроєкт. Основною тезою стала готовність держави реагувати на зауваження громадськості та про відновлення незалежності антикорупційних органів. Ці дописи були стриманими, але однозначно формували образ президента як гаранта стабільності.

Ключову роль у поширенні таких повідомлень відіграли: “Труха”, “Інсайдер UA”, “Україна Online”, “Реальна Війна”, “Інсайдер ЗСУ”, “Телеграмна служба новин – Україна”, “Лачен пише”, “Всевидящее ОКО”.

Скриншот ІМІ з телеграм-каналу “Труха”

Зокрема, канал “Труха” систематично супроводжував кожну хвилю протестів новинами про ініціативи Зеленського:

• “Зеленський зібрав керівників усіх правоохоронних органів: СБУ, НАБУ, САП, НАЗК, ДБР, МВС. Був і Генпрокурор. “Всі ми чуємо, що каже суспільство”

А канал “Інсайдер UA” надавав більше деталей щодо змісту нового законопроєкту, наводячи пряму позицію президента:

• “Только что согласовал текст законопроекта, который гарантирует реальное укрепление системы правопорядка в Украине”, – Зеленский”

Серед основних тез, які повторювались у десятках каналів: “Президент почув громадськість і вже діє”, “президентський законопроєкт відновлює незалежність НАБУ і САП”, “правоохоронні структури підтримали ініціативу”, а “законопроєкт – це відповідь на суспільні тривоги, але без поступок безпеці”. Найчастіше повторювані меседжі: “всі ми чуємо, що каже суспільство” та “антикорупційні органи підтримали президентський законопроєкт”.

• “Все ми чуємо, що каже суспільство. Бачимо, чого очікують людей від державних інституцій, – Зеленський” (Всевидящее ОКО)
• “Все мы слышим, что говорит общество, – Зеленский” (Інсайдер UA)
• “Антикорупційні органи підтримали президентський законопроєкт, – Зеленський” (Труха)
• “Антикорупційні органи підтримали проект, – Зеленський” (Інсайдер UA)

Тут акценти змістились із “проблеми в законі” на “відповідальну реакцію президента”. Для цього широко використовували таку лексику: “реагування на суспільні настрої”, “зміцнення системи правопорядку”, “незалежність антикорупційної інфраструктури”, “захист від російського впливу”. Ця частина кампанії зосереджена переважно на риториці Володимира Зеленського.

Дискредитація протестів телеграм-каналами 

Паралельно з тим, як почали виникати акції протесту проти закону щодо НАБУ та САП, низка телеграм-каналів почала масово публікувати дописи, що подавали протести як потенційно небезпечні для держави. У риториці з’явилися звинувачення в антидержавності, грі на руку ворогу, а також акценти на інформаційній кампанії Кремля. Підсилювали це коментарі представників керівників силових структур. Кампанія була спрямована на дискредитацію самих протестів, не зачіпаючи змісту вимог.

Скриншот ІМІ з телеграм-каналу “Телеграмна служба новин”

Найбільш системно просували ці меседжі такі канали: “Інсайдер UA”, “Україна Online”, “Реальна Війна”, “Телеграмна служба новин – Україна”, Times of Ukraine, “Всевидящее ОКО” та “Інсайдер ЗСУ”. Вони координовано публікували матеріали з однаковими аргументами, подібними формулюваннями, посиланнями на ГУР, Буданова та Службу зовнішньої розвідки. 

• “Російські пропагандисти та ЗМІ закликали українців продовжити мітинги й повалити українську владу, а партнерів – припинити фінансування України та надання зброї” (Times of Ukraine)
• “Вчорашній мітинг у Києві грає на руку відкритим противникам допомоги для України” (Інсайдер UA)
• “Російські пропагандисти аплодують масовим акціям в Україні” (Телеграмна служба новин) 
• “Нація програє, якщо її розривають внутрішні суперечності, – Буданов” (Україна Online)
• “Кремль почав масштабну інформаційну операцію проти України” (Реальна Війна)

У цій частині кампанії телеграм-канали повторювали твердження, що нібито протести вигідні Росії, Кремль “аплодує українцям” за акції, будь-які внутрішні протистояння послаблюють державу.

Для легітимізації загрозливого тлумачення протестів канали посилалися на силовиків, розвідників та офіційні структури, зокрема ГУР та Службу зовнішньої розвідки України.

Перемикання уваги на героїчні образи Зеленського і Єрмака 

На тлі активного обговорення протестів проти закону № 12414 у телеграм--каналах зʼявилась окрема інформаційна хвиля – емоційно забарвлені історії з початку повномасштабного вторгнення, які не мали прямого стосунку до протестів, але позитивно змальовували Зеленського та Єрмака. Ці дописи не спростовували критику, не реагували безпосередньо на вимоги мітингарів, натомість перемикали увагу аудиторії на постаті “сильних і рішучих” лідерів, які уособлюють опір.

Скриншот ІМІ з телеграм-каналу Times of Ukraine

Такі дописи розмістили: “Труха”, Times of Ukraine, “Інсайдер UA”, “Україна Online”, “Реальна Війна”, “Адвокат Права”, “Телеграмна служба новин – Україна” та “Український Телеграм”.

Канали практично одночасно поширили фрагменти матеріалу The Financial Times про дії українського керівництва в перші години повномасштабного вторгнення. 

• “Пішов на х*й”, – так відповів Єрмак, коли йому зателефонували з Кремля в перші години повномасштабного вторгнення і запропонували капітулювати, – FT” (Труха)
• “Зеленський і Єрмак на початку повномасштабної тримали під рукою штурмові гвинтівки” (Times of Ukraine)
• “Зеленський та Єрмак живуть разом, сплять поруч у бункері” (Україна Online) 
• “Зараз голова ОП і Президент – побратими, які сплять поруч один із одним у бункері: там після довгого робочого дня можуть розслабитися, граючи в теніс і дивлячись класичні фільми” (Times of Ukraine)
• “Зеленський і Єрмак тримали під рукою штурмові гвинтівки на випадок прориву росіян” (Інсайдер UA)

Такі дописи концентрувалися навколо однієї історії: керівник ОП Андрій Єрмак відмовився від капітуляції, разом із президентом Володимиром Зеленським вони були готові до бою, тримаючи штурмові гвинтівки, та вони мешкали разом у бункері, працюючи день і ніч. Для переконливості ці оповідки були яскраво емоційно забарвлені: “під рукою гвинтівки”, “пішов на х*й”, “не здатися в полон”. 

Показово, що всі канали подали цю історію одразу після активної фази протестів, що свідчить про інформаційну функцію відвертання уваги та перенесення її на емоційно вигідний сюжет.

Висвітлення протестів: швидкість, масштаб і риторика

Аналіз дописів двадцяти телеграм-каналів показав чітку диференціацію в підходах до висвітлення протестів проти закону №12414. Частина каналів виявила високу оперативність і симпатію до протестного руху. Інші під'єднались із запізненням, а дехто взагалі уникав теми або згадував її лише після фактичного завершення подій. Ця відмінність в оперативності та емоційному забарвленні дописів дозволяє припустити наявність різних редакційних мотивацій: від щирої зацікавленості до стриманої координації.

Скриншот ІМІ з телеграм-каналу “Лачен пише”

Серед найбільш оперативних і детальних за висвітленням: “Тризуб”, “Лачен пише”, “Київ ІНФО”, “Реальний Київ”, “Мандарин Медіа”, “Український Телеграм”. Ці канали розпочали публікації вже близько 20-ї години, коли акції лише починались, і активно інформували надалі.

• “Вето на закон”: у Львові, Києві та Дніпрі проходять мирні акції проти законопроєкту” (Тризуб)
• “На площі вже зібралось багато людей і їх стає все більше” (Лачен пише) 

“Резидент”, “НОВИНА 🇺🇦”, “Адвокат Права”, “Всевидящее ОКО”, “Новини Україна | Головний” почали публікувати повідомлення в період 20:45 – 22:00, коли акції набули розголосу. Їхній підхід продемонстрував спостережну позицію і очікування подальшого розвитку ситуації.

• “Первые политические акции с начала войны, для власти не опасные, но сигнал для Запада. В украинских городах начались митинги против сегодняшнего закона о НАБУ и САП” (Резидент) 
• “У Києві продовжують збиратися на протест проти обмежень повноважень НАБУ і САП” (НОВИНА 🇺🇦) 

Найпоказовіше затримування у висвітленні виявили канали: “Труха”, Times of Ukraine, “Інсайдер UA”, “Реальна Війна”, “Інсайдер ЗСУ”, “Україна Online”, “Телеграмна служба новин”. Вони опублікували перші дописи близько 23-ї години, тобто тоді, коли до протесту вже не могли доєднатися нові учасники через наближення комендантської години. Це дозволяє припустити свідоме затягування публікацій, щоб не сприяти збільшенню аудиторії протесту. 

Тим часом телеграм-канал “Україна Сейчас | УС” узагалі не згадав про протести, вдавши, що 22 липня 2025 року вони навіть не розпочиналися. Це може пояснюватись участю в скоординованому ігноруванні теми.

Такий розподіл телеграм-каналів за оперативністю і тональністю висвітлення протестів демонструє, що частина телеграм-каналів виявила емпатію до протесту, інша просто спостерігала, а решта – відводила увагу. 

Telegram став інструментом впливу на громадську думку

Дослідження контенту телеграм-каналів засвідчило багаторівневу структуру інформаційного супроводу ухвалення закону №12414. Група каналів діяла паралельно. За їхньою синхронністю, риторикою й вибором “експертів” можна простежити єдиний вектор та ймовірну централізовану координацію.

Упродовж кількох днів кампанія трансформувалась. Спершу виконувала функцію легалізації політичного рішення, потім нейтралізації обурення, а згодом сприяла емоційному перемиканню уваги аудиторії. Найбільше зусиль було спрямовано не на пояснення самого закону, а на формування потрібного тла. Тобто інформаційна кампанія в Telegram мала на меті формувати в публічному просторі його вигідне для влади тлумачення.

*Експерти ІМІ дослідили контент 20 найбільших українських телеграм-каналів за версією Telemetr.io. Для аналізу було відібрано 325 дописів, що стосувалися теми ухвалення закону №12414, антикорупційних органів і протестів, опубліковані в період із 22 до 25 липня 2025 року включно. До моніторингу ввійшли телеграм-канали: “Труха”, “Лачен пише”, “Реальний Київ | Украина”, “НОВИНА 🇺🇦”, “Адвокат Права”, “Україна Сейчас | УС: новини, політика”, “Тризуб”, “Телеграмна служба новин – Україна”, “Інсайдер ЗСУ”, “Київ ІНФО | Новини Україна 🇺🇦”, “Український Телеграм 🇺🇦”, “Новини Україна | Головний”, “Мандарин Медіа | Новини України”, INSIDER UA, “Україна Online: Новини | Політика”, “Реальна Війна | Україна | Новини”, “Всевидящее ОКО: Україна”, “Times of Ukraine: Новини | Україна”, “Николаевский Ванёк”, “Резидент”.

***

Нагадаємо, в умовах війни та інформаційних загроз довіра до медіа стає критично важливою. Щоб допомогти українцям орієнтуватися в інформаційному просторі, ІМІ з 2019 року веде Список прозорих і відповідальних медіа, відомий як Білий список.

Також ІМІ разом з ГО “Детектор медіа” розвиває Мапу рекомендованих медіа – каталог, до якого наразі входять 205 якісних регіональних і місцевих видань.

Інститут масової інформації (ІМІ) – медійна громадська організація, яка працює з 1996 року. ІМІ відстоює права журналістів, аналізує медіасферу та висвітлює пов’язані з медіа події, протидіє пропаганді та дезінформації, забезпечує медіа засобами захисту для відряджень до зони бойових дій під час російсько-української війни починаючи з 2014 року. 

ІМІ робить єдиний в Україні моніторинг свободи слова та список прозорих і відповідальних онлайн-медіа, документує медійні злочини Росії у війні проти України. ІМІ має представників у 20 регіонах України та мережу хабів “Медіабаза” для безперебійної підтримки журналістів. Серед партнерів ІМІ – “Репортери без кордонів”, також організація входить до мережі Міжнародної організації із захисту свободи слова (IFEX).