Не просто "пиляти" відосики: що потрібно чернігівським журналістам зараз і завтра

Професійне свято медійників, яке відзначають у червні, – це час не лише нагород і відзнак від влади, але й привід поспілкуватися про досягнення та виклики у сфері. Особливо важливо відрефлексувати медійникам в умовах постійного стресу, ракетної та шахедної небезпеки, всіх інших викликів війни.

Регіональний хаб Інституту масової інформації “Медіабаза Чернігів” організував такий майданчик для відвертих професійних розмов чернігівських журналістів у день професійного свята, 6 червня.

Нові медіапроєкти про людей та їхні історії

За минулий рік у Чернігові з'явилося лише одне нове медіа – в жовтні 2024 року Чернігівська Медіа Група запустила онлайн-журнал PECHERA.info. Формат онлайн-журналу передбачає менше новин, більше колумністики, відео власного виробництва та експертні огляди на економічну, військову, політичну, історичну і стопфейк-тематики.

Представниця Чернігівської Медіа Групи Олександра Федоренко каже, що всупереч труднощам вони розвиваються, створюють нові цікаві для міста і читачів формати.  

“Що нам ще цікавого зробити, чим ще здивувати? Ми весь час над цим думаємо, і це круто, що не залишаємося стояти на місці. Бо, щойно ти перестаєш рухатися вперед, починаєш старіти в усіх сенсах цього слова”, – каже вона.

За словами Олександри Федоренко, читачам заходить формат історій про людей, які надихають. “Це більше сайт про історії людей, і ці історії неймовірно надихають. Бо є настільки легкі та енергетично-кайфні люди, що ти повертаєшся з розмови й думаєш: наскільки класно, що я живу в цій країні й у цьому місці”, – додає вона.

Фото PECHERA.info робить акцент на людські історії. Скриншот: онлайн-журнал PECHERA.info

Не просто “пиляти” відосики

Вже давно одним з головних викликів для друкованих видань є брак фінансування, адже донори не хочуть підтримувати газети й просять придумувати щось, щоб зацікавити їх давати гранти.
Втім, газети Чернігівщини розвиваються. До прикладу, найтиражніша газета Чернігівського регіону “Вісник Ч” пішла в діджитал  і активно розвиває свої соцмережі.
Раніше редакції не хотіли переходити в онлайн, бо вважали, що через це впаде передплата газети. Проте згодом зрозуміли, що це різні аудиторії і, навпаки, можна залучати додаткових читачів через діджитал.
“Нещодавно нас в інстаграмі відмітила молода дівчина, там був підпис: “Мій перший паперовий “Вісник”. Тобто вона підписана на нас у соцмережах, читала там наші матеріали й завдяки цьому зацікавилась і підписалася на паперову газету”, – розповіла журналістка газети Марина Осіпова.
За її словами, редакція хоче розвиватися в цьому напрямку. Уже доволі добре опанували короткі формати, але хочуть робити й великі, проте не мають хорошого інтерв’юера.
Водночас у редакції переконані, що газета – це пряма монетизація, а ось як залучити гроші з регіонального сайту для газетярів – питання.
Бачать у “Віснику Ч” також  потребу в стратегічному плануванні під супроводом професійного фасилітатора зі сфери медіа. “Ми хочемо не просто “пиляти” відосики, а знати, для чого і кого ти це робиш і який це дасть результат. Бо поки що ми це  робимо більш інтуїтивно”, – резюмує Марина Осипова.   

На фейсбук-сторінці “Вісник Ч” багато відео з віддалених куточків Чернігівської області. Скриншот: фейсбук-сторінка “Вісник Ч”

Рекламний ринок утікає в соцмережі

Медійники кажуть про зміни рекламного поля та посилення впливу есемемників на формування рекламних бюджетів місцевого бізнесу.
Редакторка глянцевого журналу формату cityguide ВООМ Катерина Агієнко відзначає загальну тенденцію до закриття місцевих бізнесів або їхньої релокації. Відчувається суттєве зменшення маркетингових бюджетів на рекламу.
Катерина спостерігає, що набувають популярності випадки, коли SMM-спеціаліст “одягає на себе капелюх маркетолога” та переконує власників бізнесу замовляти рекламу лише в соцмережах. “Бачу тенденцію, що SMM насилають мороку на власників бізнесу та повністю знецінюють усі альтернативні канали реклами – друковані видання, радіо, сайти. Вартість реклами компанії Meta, на перший погляд, здається нижчою. Але так здається, бо кожна рекламна кампанія вимагає витрат та періодичності. Єдина велика перевага від Meta – це аналітика та можливість збирати конверсію”, – ділиться Катерина Агієнко.  

Скриншот з розвороту журналу BOОM  

Запит на якісне навчання, відновлення і тімбілдинг

У червні регіональний хаб Інституту масової інформації “Медіабаза Чернігів” опитав журналістів Чернігова, які в них потреби і яка підтримка їм необхідна. Зокрема, є постійний  запит на проведення тренінгів з домедичної допомоги, заходи з психологічної підтримки та ретриту. Якщо йдеться про професійне навчання, то чернігівські медійники хочуть бачити серед спікерів або зірок медіаспільноти, або представників інших локальних редакцій з описом конкретних кейсів у роботі місцевих редакцій. Також є запит на заходи з тімбілдингу між редакціями.
“Журналісти різних редакцій перетинаються на якихось заходах, але часу на спілкування ніколи немає, тому важливо влаштовувати спільні неформальні зустрічі, наприклад спортивні активності”, – говорить представниця Нацради з питань телебачення і радіомовлення в Чернігівській області Ірина Сенченко.

Замість висновків

Здатність відповідати на сучасні виклики, швидко адаптуватися, шукати нові формати та нові аудиторії є визначальною для успішної роботи медіа в умовах війни. Тому медійники потребують як якісного професійного навчання, так і психологічної підтримки та тімбілдингу.  
Зі свого боку регіональний хаб Інституту масової інформації “Медіабаза Чернігів” і надалі планує підтримувати чернігівських журналістів – шукати корисних тренерів та консультантів, бути майданчиком для спілкування та обміну досвідом і просто місцем, де можна в безпеці попрацювати чи відпочити.

Павло Пущенко, регіональний представник Інституту масової інформації в Чернігівській області