У Дніпропетровську політична джинса поступилася комерційній

Попри досить жваву політичну ситуацію в Дніпропетровській міській раді, основним лідером джинси у місцевих виданнях не є сторони цього політичного конфлікту.

Під час місцевих виборів 2015 року в Дніпропетровську було виявлено найбільше матеріалів з ознаками політичного замовлення. У період “політичного штилю” матеріали, що мають ознаки прихованої політичної та економічної реклами складають від 5% (у газеті “Зоря”) до 12% (Міський сайт). Відсоток виявленої джинси у газеті “Вісті Придніпров’я” та “056.ua” складають 8% та 7% відповідно.

Проте структура прихованої реклами суттєво змінилася і може характеризувати політику ЗМІ. Зокрема, на сайті  “056.ua”  та у газеті “Вісті Придніпров’я” переважає прихована економічна реклама, а на “Міському сайті” та “Зорі” - політична.

В газеті “Зоря” виявлений лише один матеріал, що містить ознаки політичного замовлення і він стосується діяльності голови Дніпропетровської облдержадміністрації Валентина Резніченка. Повідомлення “Больше всего в Украине квартир для бойцов АТО” було опубліковано як у “Зорі” так і на обох аналізованих онлайн-порталах, що також є одною з ознак політичного замовлення. Крім того матеріал має на меті не стільки подати інформацію про допомогу робинам військових, скільки “прорекламувати” здобутки голови ДніпрОДА у вирішенні цього питання.

Зазначимо, що Резніченко став лідером із розміщення матеріалів замовного характеру у місцевих ЗМІ. Більшість публікацій - необроблені повідомлення прес-служб, або ж “паркет” - зокрема про звіти діяльності адміністрації, перевірки перевізників тощо. Проте окремі матеріали виходять за рамки суто офіційних повідомлень та виставляють на перший план особистість голови ДніпрОДА Валентина Резніченка, набираючи ознак політичної реклами. Наприклад, “Год губернаторства Резниченко продемонстрировал менеджерскую эффективность” на міському сайті (аналогічне повідомлення було розміщено й в інших ЗМІ). Окремі повідомлення коментують відомі “політологи” - зокрема Володимир Фесенко, який є упередженим експертом.

Не оминув все ж регіональні ЗМІ конфлікт у міській раді. Фігурантами розміщення матеріалів з ознаками політичної джинси стали опоненти діючого мера - лідер “Громадської сили” Загід Краснов (по матеріалу протягом тижня на кожному з аналізованих сайтів), “Опозиційний блок” (по 1-2 матеріали на сайтах та у газеті “Вісті Придніпров’я”), а також протягом тижня вийшли по одній новині на кожному з аналізованих сайтів про фонд лідера “Опозиційного блоку” Бориса Колесникова.

За кількісними показниками, протягом тижня моніторингу ЗМІ розміщували більше комерційної прихованої реклами, ніж політичної. Серед таких повідомлень практично немає “постійних” замовників. Анонсуються комерційні концерти, із зазначенням вартості квитків та телефонів квиткових кас, рекламують послуги стоматологічних та медичних центрів, мобільного зв’язку, платних конференцій. Зокрема з числа останніх більше одного разу на “Міському сайті” фігурував анонс фестивалю “Як любити дітей”, участь у якому відбувається на комерційній основі. Тобто такі оголошення також можна розцінювати як приховану рекламу.

До числа комерційної джинси також потрапило повідомлення про шоу Савіка Шустера, розміщене у газеті “Вісті Придніпров’я”. Така інформація була подана у підрубриці “Новини”, проте по суті була прихованою рекламою програми. Оскільки шоу є продуктом комерційної студії, подібні оголошення розміщувалися у різних ЗМІ різних регіонів, то можна зробити висновок про наявність ознак комерційного замовлення з метою розкрутки послуг студії, її впізнаваності на ринку медіа.

Варто наголосити, що більшість повідомлень що стосувалися послуг та товарів на сайті “056.ua” були розміщені під плашкою “Новини компаній”. У розділі сайту, призначеного для рекламодавців вказується, що розміщення рекламних повідомлень можливе у розділі “Реклама”, а також у розділі “Новини компаній” - в останньому випадку разове розміщення статті коштує на 100 грн. дорожче. Оскільки для читача не є очевидним, що така інформація є рекламною, то виходить, що рекламодавець офіційно доплачує редакції за розміщення завуальованої реклами.

Текст: Зоя Красовська, регіональна представниця ІМІ В дніпропетровській області. 

Моніторинг проведено регіональними представниками Інституту масової інформації за підтримки програми МАТРА Посольства Нідерландів в Україні.