Тенденція на Закарпатті: " По окремості такі публікації не є джинсою у класичному розумінні цього слова..."

Протягом 21-27 березня проаналізовано на предмет наявності матеріалів із ознаками джинси два друковані («Новини Закарпаття», РІО) та два електронні видання (Закарпаття-онлайн», «Мукачево.нет») Закарпатської області. За результатами моніторингу виявлено порівняно мінімальну кількість матеріалів із ознаками замовності. Так, із 535 публікацій, що з’явилися за тиждень в онлайн-медіа, лише 6 публікацій містять явні ознаки політичної джинси, та 11 – ознаки комерційної джинси. У двох друкованих медіа вийшло загалом 95 публікацій, з яких лише три містять ознаки комерційної джинси. Матеріалів із ознаками політичної джинси не зафіксовано.

На сайті «Закарпаття-онлайн» в період моніторингу з’явилося 319 публікацій, з яких 4 – з ознаками політичної джинси, 6 – з ознаками комерційної реклами.

Єдиними героями політичної джинси на сайті стали народні депутати Василь Петьовка, Віктор Балога, депутат Закарпатської облради – Оксана Балога.

Так, ім’я Василя Петьовки у суто позитивному контексті згадується у новині щодо проведення волейбольного турніру у селищі Дубове, що входить до виборчого округу нардепа. «Змагання пройшли за сприяння народного депутата України Василя Петьовки», -- наголошується у перших же реченнях публікації. І ще одна красномовна цитата, що свідчить про рекламу: «слово було надано помічнику народного депутата України Василя Петьовки Степану Хомі, який звернув увагу на важливості популяризації здорового способу життя серед молоді та зазначив, що, народний депутат Василь Петьовка завжди підтримує такі добрі наміри та починання». Публікація не означена як реклама, натомість розміщена у загальній стрічці новин у рубриці «спорт».

Інша «позитивна» новина про нардепа стосується відкриття шахової школи у тому ж селищі. «У приміщенні Закарпатського машинобудівного технікуму селища Дубове, за сприяння народного депутата Василя Петьовки, офіційно відкрили шахову школу»; «приладдя було придбано за сприяння народного депутата  Василя Петьовки»; «Вдячність народному депутату висловив й Степан Ковач»; «Це вже другий шаховий гурток, що відкрито за сприяння народного депутата України Василя Петьовки цього року на Тячівщині», – такі цитати у повідомленні.

Депутат парламенту Віктор Балога та його дружина, депутат Закарпатської облради як герої джинсового матеріалу фігурують у контексті події вручення приладів для  фермерів Свалявського району Закарпаття. «Таку акцію на підтримку розвитку сільського господарства започаткував народний депутат України Віктор Балога. А майстер-клас з використання цих апаратів у господарстві провела у Сваляві його дружина – депутат Закарпатської обласної ради Оксана Балога», -- йдеться у повідомленні і детально пояснюється що кому і скільки вручили. Натомість у публікації не йдеться про те, за які кошти придбані «подарунки» і, головне, з якою метою їх передають. Додатково про замовність матеріалу свідчить й те, що він з’явився і на сайті «Мукачево.нет».

Крім того, на сайті «Закарпаття-онлайн» зафіксовано 7 новин, де цитуються думки народного депутата Віктора Балоги із його мережі «Фейсбук» щодо суспільно-політичної ситуації в країні. По окремості такі публікації не є джинсою у класичному розумінні цього слова. Однак у факті послідовної подачі думок виключно одного народного депутата (при тому, що на Закарпатті є ще 5 мажоритарників та ще 4 депутати у списках, які також інколи ретранслюють свої думки через «Фейсбук» або прес-служби) вбачається порушення журналістських стандартів із метою донесення до аудиторії думки лише однієї дійової особи, таким чином формуючи їй певний позитивний імідж.

На сайті «Закарпаття-онлайн» зафіксовано 6 випадків комерційної джинси. У кожному факті мова йде лише про одного «героя». Так стрічці новин, без позначки реклама, подавалися анонси концертів гурту Death Metal Assault, гурту «Pur:Pur», школи писанкарства. Усі заходи – платні і можуть мати, насамперед, комерційну мету. Відтак виданню доцільніше було б попередити читача про рекламний месидж цих новин (чи наголосити на своєму інформаційному спонсорстві), а не подавати їх як «рядові» публікації у загальній стрічці.

Відверто рекламний характер містять повідомлення-анонси про прийом лікаря-офтальмолога у приватному Центрі зору та тест-драйв автомобіля із можливість виграти квитки на «Євро-2016» у приватному автосалоні. Тут реклама більш, ніж очевидна для будь-якого споживача інформації, втім видання не поважало за потрібне зробити відповідне маркування.

Специфічне повідомлення на сайті «Закарпаття-онлайн» (передрук із УНІАН) з’явилося щодо ситуації із колишнім золоторудником Закарпаття. Стверджується, що інвестори із Британських Віргінських Островів нібито вклали у золоторудник 5 мільйонів доларів і тепер ніяк не можуть їх повернути. Думки іншої сторони конфлікту не подано. Подібний матеріал з’явився і на сайті «Мукачево.нет», що може свідчити про його замовне походження. В обох випадках у позитивному контексті подана лише думка однієї сторони конфлікту, є лише один інформаційний посил про правоту компанії із Островів.

На сайті «Мукачево.нет», крім уже згаданої політичної джинси щодо фермерів Свалявщини, є й інформація-анонс про Чемпіонат світу зі слідової роботи собак. У першому ж реченні згадується, що захід проводиться «за підтримки міського голови Андрія Балоги», при цьому не уточнюється – у чому полягає підтримка і чи виступає тут пан Балога як посадова особа – голова міськради чи як приватна особа. Втім мета згадки про Андрія Балогу очевидна – позитивний імідж.

Ще 4 публікації на сайті «Мукачево.нет» містять ознаки комерційної джинси. Справа стосується культурно-розважального заходу, а саме програми Сергія Притули «Вар`яти». Про можливість інформаційного спонсорства свідчить логотип сайту на афіші заходу, однак у новині про це не згадується, вона подана на правах «рядової» публікації. Ще одна інформація із ознаками відвертої реклами – замітка про відкриття художньої майстерні та пропозиція туди записатися.

Відверту рекламу містить новина про відкриття жіночої фітнес-студії, але вона не промаркована як реклама.

У друкованих виданнях Закарпаття протягом моніторингу не зафіксовано матеріалів політичної джинси.

У газеті «Новини Закарпаття» із 65 публікацій зафіксовано одну, що містить ознаки прихованої, іміджевої реклами. А стосується вона державних установ – Управлінь соцзахисту населення, де проведено дослідження стосовно виявлення випадків порушень під час надання соціальної підтримки. Оскільки у публікації мова йшла не так про власне порушення, а більше про сам факт проведення дослідження, у публікації згадані конкретні назви комерційних структур-партнерів проекту, матеріал можна зарахувати до таких, що має замовне походження – як звіт щодо конкретного виконаного проекту. Відповідно попередити про це читача мало б бути обов’язком видання.

У газеті РІО із 30 публікацій 2 мають ознаки джинси. Перша – це оголошення дирекції ПАТ «Закарпаттяобленерго» про «амністію» тим, хто користується несправними лічильниками чи має відношення до якихось інших незаконних способів зменшення оплати за електроенергію. Власне якби це оголошення було розміщено на сторінці реклами, тоді б претензій до викладу матеріалу не було. Але воно розташовано на шпальті поряд із публікаціями соціальної тематики. Хоча дуже очевидно, що оголошення з’явилося таки на правах реклами, так як становить, більшою мірою, комерційний інтерес для фактично комерційної приватної електропостачальної компанії-монополіста, а не для читача видання.

Інша публікація джинсового характеру – про програму «Шустер-life», де подана інформація про час виходу програми та можливість її перегляду. За нашою інформацією, така публікація з’являється у ряді регіональних ЗМІ на правах «інформаційного бартеру» -- газети публікують інфо про факт виходу програми, а програма «Шустер-life» у своїй стрічці новин подає новини із посиланням на джерело – місцеву газету. Оскільки тут мова йде про подачу новин з обох сторін не з точки зору інформаційної доцільності, а лише з точки зору «взаємовигідної співпраці та згадування про існування одне одного», то такі матеріали ми віднесли до комерційної джинси.

Факт відсутності політичної джинси у друкованих виданнях можна пояснити «політичним затишшям» в області. На час проведення моніторингу зберігалася тенденція щодо не оголошення дострокових парламентських виборів, що також дало свою лепту у факт відчутності політичного виду джинси. Щодо електронних ЗМІ, то вони віддавна у сфері впливу конкретних політиків, що фігурують як герої джинси. Відповідно, це відображається у контенті видань на «постійній основі».

Прикметно, що комерційна джинса у всіх ЗМІ проявлялася по одному разу щодо конкретного «героя». Щодо джинси, яка стосується анонсу концертів, то тут, більш ніж очевидно, видання є негласними інформаційними спонсорами, за що отримують якщо не реальні гроші, то принаймні певну кількість квитків для своєї редакції. Але це однаково, хоч і бартер, та все ж оплата за появу новини у загальній інформаційній стрічці. Відтак більш ніж очевидно, що метою розповсюдження новини-анонсу була не інформаційна потреба, а факт отримання квитків. А це вже є свідченням джинси.

Повідомлення відверто рекламного характеру, як от тест-драйв автомобіля чи відкриття фітнес-залу, є відвертою рекламою, споживач інформації здатен ідентифікувати її як таку. Тому подача такої інформації без маркування у загальній інформаційній стрічці свідчить, щонайменше, про неповагу до свого читача.

Текст: Ярослав Гулан, регіональний представник ІМІ в Ужгороді. 

Моніторинг проведено регіональними представниками Інституту масової інформації за підтримки програми МАТРА Посольства Нідерландів в Україні.