Передвиборча джинса на полтавських телеканалах
Полтавські політики активно використовували приховану рекламу ще до старту виборчих перегонів. Фактично, вона нікуди не зникали з часів минулорічних виборів до Верховної Ради. Та місцеві вибори дали джинсі новий поштовх і нині такі сюжети випускаються ледь не кожного дня. Кандидати не соромляться вихвалятися підкупом виборців чи експлуатувати історичну пам’ять.
В Полтаві існує три місцевих телеканали: ОДТРК «Лтава» і два приватні – «Місто» та «ІРТ». Як для маленького обласного центру, з населенням у 300 тисяч – немало. Проаналізуємо матеріали розміщені на їх офіційних сайтах та youtube-каналах в період з 5 вересня до 5 жовтня – перший місяць після офіційного старту виборчої кампанії.
Перша половина вересня охарактеризувалася висуненням партіями своїх кандидатів на посади депутатів та міського голови. Це, безперечно, є інформаційним приводом, і саме по собі не може вважатися джинсою. Однак, інформація про різних суб’єктів виборчого процесу висвітлювалась нерівномірно. Тож додаткові сюжети можна сміливо віднести до джинси. Зокрема, на телеканалі «Місто» про висунення кандидатів від партій «Самопоміч», «Сила людей» та «Патріот» вийшло по одному сюжету, «Свобода» - 2, а «Відродження» - 3. На «ІРТ» ситуація ще більш контрастна. Тут по одному сюжету отримали: «Опозиційний блок», «Партія простих людей» та «Відродження», по 2 – «Батьківщина», «Свобода» та «Республіка».
А от про «Блок Петра Порошенка» вийшло одразу 4 новини: один сюжет розповідав про висунення кандидатів до Міської ради, решта була присвячена кандидату на посаду міського голови Андрію Матковському – спочатку вийшов сюжет про його намір брати участь у виборах, потім брифінг з нагоди офіційного висунення і представлення передвиборчої програми. При цьому кожен з сюжетів був насичений прямою мовою Матковського таі його однопартійців та заявами, що його перебування на посаді у 2006-2010 рр. принесло Полтаві максимум позитивних змін. Наприклад, журналіст Георгій Кулько починає свій репортаж «Андрій Матковський візьме участь у виборах на посаду міського голови» такими словами: «Андрій Матковський - міський голова, якого мешканці обласного центру асоціюють зі світлим і чистим містом без околиць. Тому включення його кандидатури від партії «Солідарність - Блок Петра Порошенка» до виборчих списків полтавці підтримали».
Та основний акцент кандидати все ж роблять на сюжети не пов’язані з партійними з’їздами та конференціями.
Спочатку розглянемо репертуар каналу «Місто». Кожна з партій має свою медійну стратегію. Так в сюжетах про «Партію простих людей» очолювану Сергієм Капліним акцент робиться на бездіяльності нинішньої міської влади, проблемах, що виникли внаслідок цього, та їх вирішенні за допомогою членів «ППЛ». Зокрема, в сюжеті "Полтавські зупинки можна відремонтувати за 500 гривень" йдеться про те, як представники партії провели прибирання та благоустрій територій на околиці Полтави. «Не треба витрачати мільйонів, а треба тільки зібрати однодумців для того, щоб зробити конкретну справу, яку зробила «Партія простих людей». Відремонтували зупинку, на яку витратили декілька сот гривень, а не декілька мільйонів, як це робить міський голова», - заявляє з екрану голова ПМО ПП «Партія простих людей» Олександр Шамота.
Вже за три дні тема отримує продовження в репортажі "Нові не значить краще". Спочатку розповідається про низьку якість та високу ціну нових зупинок. Аргументами для цього є слова Олександра Шамоти та бліц-опитування на вулиці. Коментарів міської влади чи експертів з будівництва в сюжеті немає. В другій половині відеоряду нагадають, що представники партії відремонтували зупинку на околиці Полтави за кілька сотень гривень.
Ще один яскравий приклад - новина "Депутати міської ради під тиском батьків зняли з розгляду рішення про переселення дитячої художньої школи". Цікаво, що в цьому ж випуску новин є матеріал про проблеми цієї школи і розгляд питання на сесії міськради. Але для висловлення своєї позиції Олександром Шамотою було знято окремий репортаж. В ньому він акцентує увагу на своїй підтримці батьків і роботі в їх інтересах. На сам кінець він зазначає, що буде добиватись скасування іншого непопулярного рішення про будівництво багатоповерхівки.
Натомість, партія «Відродження» сфокусувалась на благодійну діяльність голови Полтавського обласного осередку – Олега Кулініча, яку він проводить переважно в області. Сюжети "Півтори сотні дітей у полтавському селі отримали майданчик для ігор", "Більше іграшок, більше розваг, більше веселого дитинства", "Перше свято – за останні кілька років" були присвячені святковому відкриттю дитячих майданчиків.
Схема всіх трьох репортажів доволі проста: спочатку розповідається про благородну мету Олега Кулініча встановити дитячий майданчик в кожному населеному пункті свого округу, потім йде пряма мова самого нардепа (щоправда в одному з сюжетів замість нього виступив сільський голова), який повторює те саме. Після чого місцеві мешканці розповідають як вони вдячні за встановлення майданчика, і як важко було без нього. По ходу також кілька разів наголошується, що Олег Кулініч є лідером партії «Відродження» в області.
Та Полтава теж не лишилась без уваги. Так в день визволення міста вийшов репортаж про участь партійців у покладанні квітів до меморіалу Солдатської слави. Використання для агітації теми Другої світової і ветеранів була поширеною практикою у «Партії Регіонів» тож вихідці з нею не стали зраджувати традиціям. Микола Булава, ветеран, член партії «Відродження» розповідає: «Я вважаю, що партія «Відродження» має бути для всього народу основною партією. І для залізничників, і для всіх полтавців, і для всієї України».
Різноманітніші матеріали з’являлись з подачі «Блока Петра Порошенка». Наприклад, у сюжетах "Цьогорічний День міста запам'ятається полтавцям спізненнями на роботу", "Відремонтували, та чи надовго", кандидат до міськради від БПП, зазначений в титрах як громадський активіст, Сергій Чередніченко критикує міського голову Олександра Мамая. На противагу йому в інших репортажах виступає екс-мер Андрій Матковський. Як вже було зауважено вище, він нагадує про успіхи свого перебування на посаді та презентую свою програму.
Окремо варто згадати про сюжет "У Полтаві презентували соціальну програму «Здорове місто»", в якому фактично висвітлюється підкуп виборців. «Відтак, аби у подальшому підтримати полтавців поважного віку, команда Андрія Матковського розробила соціальну програму «Здорове місто». Першим пунктом у ній є якраз адресна фінансова допомога всім без винятку полтавським пенсіонерам. Цими коштами, говорить Андрій Матковський, останні зможуть розпоряджатися на свій розсуд: купити ліки, запастися продуктами харчування, витратити на інші потреби», - зазначається в сюжеті.
Також Андрій Всеволодович, в команді з із своїм однопартійцем та головою обласної ради Петром Вороною встиг привітати вчителів з їх професійним святом, про що вийшов репортаж "Андрій Матковський привітав вчителів з Днем працівника освіти" відверто рекламного характеру.
На телеканалі «ІРТ» так само присутня агітація «Партії простих людей» та «Блоку Петра Порошенка» і їх лідерів. Більшість сюжетів дублюють інформацію висвітлену на «Місті», що лише підтверджує замовний характер матеріалів. Тож не будемо на них докладно зупинятися, а лише наведемо пару прикладів.


Замість «Відродження» на арену виходить «Батьківщина». Представники цієї політичної сили навіть не намагались надати своїм сюжетам ширми суспільної значущості. У репортажах "Відбувся з'їзд партії Всеукраїнське об'єднання "Батьківщина"", Члени ВО "Батьківщина"розглянули та вивчили нові закони, які стосуються місцевих виборів висвітлюється виключно внутрішня діяльність партії.
Інші новини теж популяризують діяльність місцевих партійців. Їх назви говорять самі за себе "Полтавський осередок ВО "Батьківщина мітингував біля обласної ради", "Представники Полтавського осередку ВО «Батьківщина» стали донорами", "Майже 100 аптечок із необхідними ліками отримали днями учасники бойових дій Полтавщини". В усіх сюжетах наголошується на позитивній діяльності місцевого осередку "Батьківщини", зокрема його лідера Валерія Тесленка
В матеріалі під назвою "ТРЦ "Київ" та ПУЕТ підписали угоду про співпрацю" чомусь з’являється промова кандидата на посаду міського голови – Олександра Удовіченка, який не має відношення ні до ПУЕТу, ні до ТРЦ, але він все одно «привітав підприємців з професійним святом і наголосив: практичні навички, які молодь зможе отримати за сприяння ТРЦ «Київ» - ще фундамент для відкриття успішної справи».
Опосередковану джинсу містить репортаж "Полтавських дітей пільгових категорій привітали з початком навчального року". В ньому висвітлюються заходи з допомоги дітям які, як зазначає журналіст, фінансуються з міського бюджету. Але при цьому на відео показано, що подарунки вручають у пакетах з символікою партії «Совість України», в яку входить чинний міський голова Олександр Мамай. Він же є і основним спікером в сюжеті.
В ефірі ОДТРК «Лтава» джинси не помічено, хоча зустрічаються сюжети в яких непропорційно багато уваги приділяється позиції та діяльності влади. Але ця ситуація традиційна для всіх державних засобів масової інформації.
Підсумовуючи, можна сказати, що лідерами політичної джинси на полтавському телебаченні стали «Блок Петра Порошенка» та «Партія простих людей» Сергія Капліна.
| «Партія простих людей» | Блок Петра Порошенка | Партія «Відродження» | ВО «Батьківщина | Партія «Республіка» | ВО «Свобода» | Партія «Совість України» | Партія «Рідне місто |
Місто | 10 | 6 | 6 | - | - | 1 | - | - |
ІРТ | 6 | 8 | - | 6 | 1 | 1 | 1 | 1 |
Олександр Ластовецький, для конкурсу "Лови джинсу!".
Help us be even more cool!